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利用H5技術推進軍事新聞內容與形式創新

作者: 龙猫 发布时间: 2020年09月16日 10:08:46

摘?要︰全媒體時代,基于H5技術的新媒體創意互動新聞,因具有交互性與共享性強、技術應用與傳播效果好等優勢,成為受眾喜聞樂見的新聞形式之一。本文在分析第二十九屆中國新聞獎H5作品在“互動為敘事服務,增強吸引力”“技術適配內容,尋求創意突破”等方面取得突破的同時,探索性提出利用H5技術推進軍事新聞內容與形式創新的方法與路徑。

關鍵詞︰媒體融合;H5;第二十九屆中國新聞獎

中國新聞獎從2018年起增設媒體融合獎項,一大批體現時代氣象,內容、技術、形態俱佳,溫度與深度並存的H5刷屏力作進入大眾視野。應對全媒體時代挑戰,軍事報道應該充分重視並運用好這一新聞形式,利用新技術推進新聞內容創新,加快推進軍隊媒體深度融合,構建全媒體傳播新格局。

一、獲獎H5作品整體情況

中國新聞獎媒體融合獎項分為短視頻新聞、移動直播、新媒體創意互動、新媒體品牌欄目、新媒體報道界面、融合創新6大類,第二十九屆媒體融合50件獲獎作品中有11件是H5作品。譬如,新媒體創意互動一等獎《幸福照相館》《父親•我們•時代》、二等獎《“點贊上合”大型線上互動活動》《苗寨“十八變”》、三等獎《超級H5|快來!搭乘“海南號”時空穿梭機重返1988!》《他的日記為啥被國家博物館收藏》《特別策劃|點擊“浙”字跳起來 看浙江40年不凡之路》;新媒體報道界面一等獎《H5|改革開放40年•長沙有多長》、三等獎《H5|我看到了幸福的模樣!西藏家庭私藏照首發》;融合創新一等獎《ofo迷途》《海拔四千米之上》等H5作品都產生了較好的社會反響。

二、獲獎H5作品主要特色

本屆H5作品創意點足,融合交互性、共享性強。在技術表現上,融合、可視、沉浸、社交、場景等新媒體產品特征明顯。此外,作品高度重視在內容深度上的挖掘,在扎實采訪基礎上融合運用新技術、創新組合新聞呈現方式,是記者腳力、眼力、腦力、筆力在融合創新上的具體體現。

(一)互動為敘事服務,增強吸引力

本屆H5作品貫穿社交思維,以用戶為中心,把用戶作為傳播節點和放大器。讓互動為敘事服務、為講故事服務、為用戶的場景營造服務,是這些作品成為刷屏之作的要訣。

用戶直接參與內容制作。《幸福照相館》是一款基于“多人臉融合”技術的H5產品,作品依據改革開放40年來不同的時代特點制作了50套全家福模版,供用戶根據喜好和需求進行選擇,用戶上傳單人照片,一鍵式簡單操作即可生成與分享專屬全家福。作品從傳統習俗春節全家福切入,將宏大主題與每個人聯系在一起,形成了量級傳播。該作品在其互動創意的獨特性與人文情懷相較上屆作品有了創新突破。

游戲式的趣味體驗。《改革開放40年•長沙有多長》運用手繪長卷、動畫、視頻等融媒體表達形式,讓用戶在拾取拼圖碎片的趣味游戲中了解長沙改革開放40年的璀璨成就。《點擊“浙”字跳起來 看浙江40年不凡之路》借鑒了時下流行的“跳一跳”小游戲技術,通過提示用戶進行“點擊”“長按”等交互操作,讓一個“浙”字穿越改革開放40年的40個關鍵詞。此類作品賦予了重大主題報道新的活力,突出吸引年輕用戶關注,讓他們在輕松愉悅的互動體驗中重溫歷史。

場景化的沉浸感受。場景化、浸入式的新聞產品集合了聲音、圖片、視頻、虛擬現實的場景特點,可以迅速抓住用戶的眼球和心理感覺,更引人入勝。《海拔四千米之上》融合了全景圖片、定點和漫游VR視頻、互動熱點、移動端封面隨機打開可變等技術,以其360度可見的細節和可互動的貼近性,引導用戶在場景化的沉浸體驗中思考人與自然的和諧共生關系,感知國家公園體制試點探索工作的篳路藍縷。可見,場景營造可以減輕用戶理解信息的負擔,從而使得新聞產品獲得廣泛的影響力。

線上線下互動結合。《父親•我們•時代》同步推出“與時代同框”線下互動活動,在北京、上海、深圳3地4個改革標志性地點設置紅色巨幅相框,一以貫之運用H5中的“相框”元素,形成對主題的強勢解讀和詮釋,為改革開放40周年紀念大會起到預熱效果。

(二)技術適配內容,尋求創意突破

《ofo迷途》抓住公眾關切,深度調查了11個城市領軍企業ofo的資金鏈斷裂問題,融合運用新的傳播工具和手段,多角度還原了ofo運營狀況,警示了供應鏈和投資風險,為共享經濟行業提供了鏡鑒。在技術適配內容方面,動畫、視頻及交互設計適配了各省市ofo運營狀況這一內容;可視化數據適配了ofo市場佔有率、押金投訴等數據內容;微信圖說形式適配了記者與企業、監管機構的對話內容。技術與內容的合理適配方便了公眾快速、簡潔掌握新聞事件的來龍去脈,使得作品在內容豐富性和互動體驗上遠遠超過單純的圖文稿件。

(三)去繁就簡,做到有效傳播