12年后的今天，北京奥运的搜狐专题页（2008.sohu.com)依旧可以流畅打开，当年那句耳熟能详的“看奥运，上搜狐”醒目地停留在页面正上方——尽管张朝阳最近几年的提法变成了“重返互联网中心”。
搜狐确实离开舞台中心太久了。
7月底，搜狗CEO王小川在朋友圈亲承腾讯或将全资收购搜狗。搜索业务作为搜狐最重要的收入来源，常年占到其营收60%以上。若搜狗最终成功划归腾讯旗下，本已“远离互联网中心”已久的搜狐小船恐怕又将渐行渐远。只可惜事情还没个眉目，久违的热搜就迅速被“微软收购TikTok”攻占。
这像极了搜狐这几年的境遇——作为曾经的“中国互联网第一股”，这位老大哥虽然并未彻底退出江湖，但时代早已随年轻人而去。
搜狐最辉煌的时刻停留在2008，那一年，他们“霸占”央视天气预报时段7.5秒广告、抢在央视前面采访北京奥运会冠军，意气风发。而现在，人们已经习惯看视频打开“优爱腾”、看新闻打开今日头条和新浪微博。提到搜狐，或许大家记忆里只剩下12年前那句“看奥运，上搜狐”。
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2008年，美国次贷危机加剧，国际资本市场震荡，互联网企业普遍受挫。但在国内，搜狐却乘上了北京奥运会的东风。
北京奥运会可以说是中国进入21世纪以来最为盛大的一场国际盛会。迄今为止，鸟巢、水立方、主题曲和吉祥物等，都已经成为我国对外文化标签。而这样的国际性体育赛事活动，向来都是各大企业赞助投放的兵家必争之地。拿到北京奥运会赞助权益，企业的行业地位、营收和形象等方面都会升上一个新的台阶。
互联网领域的这一殊荣被当时刚刚上市3年的搜狐拿到。2005年，搜狐以不超过3000万美元的价格拿下北京奥运会互联网内容赞助商资格，成为奥运史上第一个互联网类别赞助商。此后在2007年，同为北京奥运赞助商的阿迪达斯宣布赞助搜狐体育频道。
▲图片来源：搜狐体育
背靠北京奥运，搜狐通过一系列投入拿到了不少“国内第一”的称号。在央视2008年黄金资源广告招标会上，搜狐耗费数千万人民币中标新闻联播和天气预报之间的7.5秒标版，成为“国内门户第一标”。在当时智能手机还未普及的年代，这7.5秒的黄金广告时间已经足以将这句“看奥运，上搜狐”灌输给亿万国人。
当时，门户网站仍然是国人网上冲浪的主流选择，搜狐是其中创办较早、内容较完整的大门户之一，是当之无愧的“大哥级”存在。成为北京奥运会内容赞助商之后，搜狐又一口气拿下了北京奥运会、鸟巢、水立方、北京残奥会等十几个官方网站的承建资格，在赛事信息和资源获取上掌握了绝对优势。时任搜狐体育中心总监的敖铭曾提到：“我们做这些网站是因为这些机构对于搜狐的资源优势，我们在完成这些官网的建设和运营时，也要利用这里面的一些资源展开一系列营销活动。”
正如敖铭所说，北京奥运会期间，搜狐独家接入奥运会官方信息系统（Info2008），并组织了700人的采编团队，制作即时、独家内容以及各类访谈节目，其采访一些项目冠军的优先级别甚至在央视之前，连张朝阳自己也忍不住走进赛场当起体育记者。也正因如此，搜狐奥运内容的广泛传播，让“看奥运，上搜狐”更加深入人心。
▲搜狐2008奥运会报道页面。
这些或独家或全面的内容，也在当时为搜狐赢得了众多广告客户的青睐。2008年搜狐Q3财报显示，各奥运赞助商和供应商在搜狐网上的广告支出较上一年同期增长了70%。也是在这年，搜狐市值超越对手新浪，成为四大门户网站之首。
奥运为搜狐带来的即时红利也体现在财报上。2008年，搜狐年度净利润上涨至1.586亿美元（美国通用会计准则下），是上一年的4.5倍，这也是搜狐迄今为止净利润最高的年份。毫不夸张的说，2008年绝对是搜狐辉煌时期的巅峰。
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北京奥运之于搜狐的红利期一直持续到2010年，但这一年也成了搜狐业绩——甚至是命运——逐渐走向拐点的分水岭。2010年，搜狐收入突破6亿美元创新高，获得净利润1.393亿美元。但在2011年之后，搜狐的净利润开始逐年下降，到2013年转为亏损。
