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新闻报道策划的几种类型

作者: 龙猫 发布时间: 2020年07月24日 22:00:38

新闻报道策划的几种类型_新闻报道策划

三、新闻报道策划的几种类型

新闻报道策划的成果是面向广大受众,他们是否需要,是否接受,是否喜爱是决定我们策划报道成功与否的关键;不同类型、不同层次和不同地域的媒体面对广大受众的选择,谁比谁做得更快一点、更新一点、更好一点,这是媒体竞争对策划者提出的要求;各媒体由于传统和现实的发展大都形成了自己的特点或特长,如何在竞争中展现自己特有的风采,这是策划者克敌制胜的一大法宝。新闻报道策划就是围绕满足受众需求、战胜竞争对手、展现自家所长这样三个既有联系又有侧重的方面展开的。

(一)满足受众需求的策划

受众的需求是多种多样的,而且,随着时代的发展这种需求也越来越高,越来越苛刻。对于受众日益增长的接受信息传播的要求,新闻工作者只有经过精心的策划才能拿出满足广大受众口味的新闻佳作来。

2006年5月,国家有关部门下发了调整住房供应结构、稳定住房价格的有关文件(简称“国六条”)。这是一个关乎百姓利益的大事,广州地区各报都纷纷从满足百姓需求出发,策划了一系列的政策解读报道——

《广州日报》在A3版以介绍政策及详细的解读将“国六条”的主要精神介绍给读者,同时连线全国:各方热议“国六条”执行细则,指出:“能否实现调控目标,地方政府至关重要。”

《南方日报》在A4版详细解读“国六条”,重点放在“十五细则”包含的八条硬指标上,并“热议三大焦点”。

《南方都市报》在封面上做了“5个提示”,言简意赅地将“国六条”核心内容告诉了读者,并在后面的四个版面刊登了相关的详细内容。

《新快报》在A3、A4版用“大事件·聚焦‘国六条’细则”的报眉,对“国六条”进行解释,并具有述评性。

《信息时报》除在A2版进行“六大措施逐条解读”外,还采访了北京和广州的教授并预测了下半年广州的房价涨幅,具有权威性。[11]

受众的要求是多方面的,不同的受众有不同的要求。策划者既要满足广大受众大致相同的要求,又必须满足特殊受众或小众的特殊要求。对不同受众的满足,从总体上说也就满足了广大受众的要求。只讲大众、不讲小众,只讲一般、不讲特殊,我们的策划就只能停留在一般的水平上,要想争取更多的受众,要想在竞争中取胜是不可能的。()

1995年世界各国首脑会议《哥本哈根宣言》中称“当今世界以人为中心,人民是可持续发展的中心课题”,它不仅是社会发展的终极目标,同时也应该是新闻传播事业中一项重要内容。纵览时下的新闻媒体,无时无刻都可以看到新闻人关注、尊重、爱护和帮助人们的行动和报道,正是这种编辑定位拉近了同受众的距离。《南方周末》明确声称:“你的希望就是我的希望,你的苦难就是我的苦难。”正是这种深层次的平民意识和人文关怀,使其在众多的报刊中独树一帜。[12]随着时代的发展与进步,新闻媒体将会越来越多地参与一些策划活动,搞好报道,以体现本媒体的人文关怀。这将是新闻媒体传播策划的一个重要方面。

(二)战胜竞争对手的策划

新闻传媒的服务对象是广大受众,广大受众也是最后决定新闻传媒生存和发展的关键力量。这些都是新闻报道策划者时刻不可忘却的根本所在。但是,在新闻报道策划的实践中有好多时候是在与对手的竞争、比较中来展现自己,来比较谁比谁更好更强。于是,新闻报道策划者在面向广大受众服务的基点上,又不得不考虑此时此刻自己的朋友和对手是如何策划的。在服务基点不变的前提下,有些策划就是针对对手而实施和调整的。

在与对手的竞争中,策划方案的产生和调整主要表现在时间、内容和表现形式等三个方面。

第一是时间。我们进行的是新闻传播的策划,所谓“新”是题中应有之义。而“新”首先表现在时效性上,一条别人早就报道了的新闻,你再去报道,无论如何去施展技巧,这种新奇感都是大大不如别人的。这种报道推出去,一般来说是很难超过对手的。所以,对于新闻从业人员来说,“时间就是生命”更是策划中的重中之重。

第二是内容。新闻不仅仅表现在时效性上,还表现在一篇报道给受众的信息量上。一条消息虽然发得很早,但是文中空空如也,干瘪无味,这也是无法得到受众肯定的。新闻的“新”还必须表现在内容的新奇有趣上。新闻工作者不仅要比对手早一点抢到新闻,而且在新闻的表现技巧上还要超过对手,使自己的报道内容更丰富、更有趣、更吸引人。要达到此目的,记者和编辑人员应在发现新闻和认识新闻上比对手技高一筹,应在一般人不易发现新闻处发现新闻,应在发现新闻后发掘新闻中含金量高的“富矿”。