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品效之争平复,新闻资讯类平台凸显营销“新”

作者: 龙猫 发布时间: 2022年11月17日 06:37:49

如今的营销市场,如同驶入换乘车站的列车,进入了降速平稳发展的阶段,据CTR《2022中国广告主营销趋势调查》报告显示,对比2021年来看,选择收减预算的广告主同比增长达11%,他们的营销行为变得谨慎,更加注重品效相当,精益营销成为了他们的核心诉求。

一直以来,品牌营销的困局症结在于难以高效触达核心目标人群,用户对于内容的“安全感”相对薄弱,品牌营销难以激发消费者的情感共鸣。加之品牌所选择的平台无法建立强有力的内容背书,难以形成高话题性、高认可度的品牌内容,使得消费者与品牌间无法产生牢固的连接。当用户、行为、情感都不能为品牌带来营销助益时,营销效果自然不尽如人意。

在这一背景下,老牌资讯媒体平台在权威性和内容质量方面表现出了新的商业活力。资讯媒体平台能够凭借高质量内容满足用户价值阅读需求,帮助其拓展新知,获取准确、可信的信息参考,这对于强化品牌认知、构建品牌信任和价值共鸣有着得天独厚的优势。

对于品牌方而言,资讯媒体平台在营销领域具备怎样的特征?未来能如何帮助品牌解决营销痛点?这些问题我们能够在《新浪新闻生态聚势营销价值研究报告》中找到答案。

高质量内容加持,商业化的“安全感”

内容行业的全面发展,为内容市场带来了可持续发展的商业化潜力。然而,随着内容信息的快速膨胀,用户对于内容信息的接收和筛选门槛开始提高,真正高质量、专业化、有价值的内容和资讯更容易打动他们。

根据报告内容显示,新浪新闻作为专业的新闻资讯媒体平台既具备了媒体的权威性,又具备了MCN机构专业制造内容的能力,在内容质量方面的用户感知表现居于前列,具备帮助广告主构建品牌信任的天然基础。

在资讯媒体平台上,内容创作者多为面向公众的官方媒体与专业机构,也聚集了专业新闻工作者、各领域专家,从自身产品内容形态的角度来看,更加注重于公域的内容发布,匹配用户较重度的专业及深度内容消费需求。

优质内容的创作与传播是品牌商业化发展不可忽视的有效推手。针对于不同的品牌,新浪新闻能够通过旗下工作室原创栏目根据广告主需求与当下社会热点、网络热词制造、适配话题,深度挖掘用户兴趣与专业化内容的产出角度,帮助品牌在内容传播的过程中抓住高质量用户的眼球。

品牌在对用户情感深入挖掘的过程中,能够通过用户易感知的内容形式和风格,将品牌新理念、新价值潜移默化地根植于消费者的心中,从而实现对消费者的转化。

从用户到传播,新浪新闻的营销生态

在内容原创能力和话题策划能力的背书下,新浪新闻的商业价值正在被挖掘,一个全新的营销生态逐渐显现。

用户是营销内容的主体受众,同时也是营销过程中的重要环节。对于品牌而言,在内容基础上引起消费者的情绪共鸣,从而激发用户的传播意愿,是极具性价比的营销选择。

新浪新闻依托微博这个国内领先的社交媒体平台,凭借在微博端全网均衡覆盖的用户池、热点话题挖掘、运营能力和内容矩阵资源,可以帮助品牌实现多圈层人群的破圈分发,从而有机融合用户、行为、情感三大势能,形成了新浪新闻独特的营销生态。

|用户势能

根据《新浪新闻生态聚势营销价值研究报告》中的数据显示,新浪新闻客户端用户月活达1.47亿、日活超过9000万,用户日均使用时长超过1小时,单日使用次数达到6次。

高黏性的用户群体为新浪新闻带来了商业转化能力,新闻热点、大事件、专业点评分析等不同的内容能够聚集不同兴趣、不同身份的多元细分人群,实现对不同圈层用户的全面覆盖,这为新浪新闻创造了巨大的用户“资源”。

在用户势能的加持下,品牌能够实现营销内容的破圈传播,在众多兴趣人群中定位自己的目标受众,实现营销内容的精准触达。同时,用户对平台的使用习惯与分享行为也为品牌创造了独特的内容传播路径。

|行为势能

新浪新闻生态体系包括了新闻资讯、社交分享、品牌曝光、评测种草等多种内容消费场景,涉及到用户不同的使用与消费习惯。