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“知未知见未见”口号刷屏,新浪新闻到底升级

作者: 龙猫 发布时间: 2021年10月13日 14:32:31

  1998年12月1日,主题为“利方掀起新浪”的发布会在北京举行,不少业界人士都去现场做了见证,我因为没有接到邀请就没去参加。后来表明,这是载入互联网发展史的一天,这天一个名为“新浪”的中文门户网站横空出世,翻开了中国互联网发展的崭新一页。

  当时我坚信以新浪为代表的门户必将掀起中文互联网的新浪潮。此后多年,以新浪为代表的四大门户网站不仅仅催化了早期互联网发展进程,还改变了数亿国人获取信息的方式,影响至今。

  2008年,3G来临前夕。行业领导者新浪网敏锐嗅查到移动互联网的新趋势,抢先发布了全新移动服务—手机桌面软件掌中新浪,布局移动互联网 。此后各大门户纷纷跟随,推出移动产品。经过初步验证后,2012年底,新浪集团董事长曹国伟提出“移动为先”的战略,新浪体系全面转型移动互联网,掌中新浪升级为新浪新闻客户端,并作为新浪集团核心产品打造。这个阶段我们可以看作是新浪新闻的第一次重大升级,越来越多的用户通过新浪新闻APP来阅览新闻,获取信息。

  现在,经过多年发展,MAU已经达到了1.46亿,连续22个季度高速增长的新浪新闻,终于迎来又一次重大升级。

  2021年9月23日,微博COO、新浪移动CEO王巍发内部信,宣布新浪新闻品牌升级,提出新的品牌Slogan“知未知 见未见”。

  (微博COO、新浪移动CEO王巍发内部信)

  这一升级,意味着新浪新闻不仅是提供新闻资讯的媒体平台,还是以专业新闻资讯为基础、提供超越新闻的信息服务、拥有技术加持的智能信息平台。

  从“利方掀起新浪”到“知未知见未见” 开启全新可能

  我从1998年开始关注新浪,这一次新浪新闻提出“知未知见未见”的全新品牌理念主张,不禁让我想起22年前的“利方掀起新浪”。

  从1998到2021,从PC互联网到移动互联网,从门户到博客、微博、移动端,互联网新闻&媒体&信息产业变化一日千里,新浪基本都是代表“第一个吃螃蟹”的企业,踩过很多坑,也走过弯路,但总体来说一次次抓住或者预见了机遇,开启了包括门户、博客、微博、智能信息平台在内的数个时代,带给自身,也带给行业无限可能。

  我反复阅读了王巍发出的那封内部信,深感震撼。在我看来,这一次新浪新闻升级,堪称是新浪新闻甚至整个新浪移动,近年最大的一次升级。它意味着新浪新闻不再是一家媒体平台,更是一个以技术+人文驱动的全新智能信息平台,维度拓宽了。未来,新浪新闻信息量会更大,创新技术应用会更为频繁和纵深,也将进入更多领域,服务更多维的用户群体。

  还记得在2019年,新浪新闻升级“发现”频道时,我就评论称新浪新闻要拓宽其行业想象力,更多的内容引入平台之后,将会让更多的个体找到喜好信息,实现自我认同。最终也将反馈到产品的下载量和用户量等数据的增加,从而又为商业变现能力的增值带来助益。

  此番,“知未知 见未见”的品牌主张提出,进一步提升了用户获取有价值信息、形成自我洞见的平台体系,通过智能信息平台的升级,新浪新闻帮助用户看清热点的来龙去脉,看到真知灼见,进行实现用户自我驱动和自我成长。

  当然,反过来看,用户行为也将对新浪新闻产生更大影响。新浪新闻不再是新浪集团的新浪新闻,更是和用户共享共建的新浪新闻。

  品牌升级背后的价值升级:到底升级了什么?

  有朋友把新浪新闻这一次大动作理解为简单的“品牌升级”,其实这是一种错误认知。新浪新闻品牌升级背后真正目的在于服务能力的拓宽,意在给用户提供超越新闻的内容和产品服务,通俗讲就是价值升级。

  那么,新浪新闻“知未知 见未见”品牌主张背后到底升级了什么?从媒体平台到智能信息平台能给我们的用户和行业带来什么?

  我认为主要是三个方面的升级。

  ①超越新闻,生态协同。众所周知,过去多年,新闻资讯是新浪新闻的基本盘,早已经成为业界标杆。这几年,随着内容消费升级和行业发展需求,新浪新闻其实已经超越新闻,提供了更多样化的服务,早在这一次升级之前就已经显示出诸多兆头。