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融合共生、六位一体,BTV生活频道塑造“弹性媒体”发展之路

作者: 龙猫 发布时间: 2021年01月23日 02:42:35

【慧聪广电网】根据CTR最新报告分析,中国传媒正呈现出“惯性媒体”“粘性媒体”“刚性媒体”及“弹性媒体”协同转化的多元格局。其中,弹性媒体可以理解为极具弹性的新型媒体,在即时性、互动性与转化率等方面更具备优势特征。

BTV生活频道在2020年走出了一条“弹性媒体”的发展之路,在精品内容创作、媒体融合纵深化发展与“六位一体”的整合型内容营销模式实践上,呈现出积极的创新姿态和极强的可塑性,在传播与经营上开辟了光明的发展前景。

    “弹性”发展背后

    离不开稳固的基础

从传统媒体时代到新型媒体时代,优质内容永远处在整个产业链和价值链的核心。BTV生活频道一直高举“内容为王”的大旗,坚持不变的导向,不断强化内容精品、内容品牌、内容人才三位一体为驱动的基础优势,并以内容赋能整个媒体生态。

一方面坚守媒体社会责任,发挥主流媒体强大的舆论宣传引导力。2020年,BTV生活频道推出的大型医学人文纪录片《医者2020》,选取抗疫战斗中最具代表性的两座城市:武汉、北京,连续走访20家医院,还原疫情中的历史时刻、双城故事。

另一方面,推动内容品牌在媒体产业链的每一个环节都发挥出最大效能,推动“内容价值转化”。2020年BTV生活建立实现内部创投的“共燃计划”,推出了科技生活方式类网生原创IP《弧光灯》《美好生活指北》等,上线之初即得到了字节、快手、B站等平台认可,达成紧密合作。

这些IP的打造是BTV生活频道推动大屏小屏融合,进一步完成顶层机制的设计,深化打造与联结全品类生活的融媒创新产品的落地实践,也从一个侧面印证了我国地面频道纵深媒体融合发展的最新成果。

    融合共生

    打造全媒体互动传播生态

在做好大屏内容精品的同时,BTV生活频道不断推动融媒体制机制改革,纵深媒体融合发展实践,打破电视频道的传播边界与传统接收方式,加速向账号化、短视频化、直播化等前沿发展方向大力探索,呈现出极强的传播力与互动性。

从2020年开始,BTV生活频道全面发力全景融媒直播,以“爱生活每一天”为总IP,打造全新融媒体系、全新传播表达,拓展晚间黄金档直播,延展有限电视直播到无限网络直播;探索内容互联,让有限生活无限传播,深入大街小巷,尽览大事小情,讲述大城小爱,让直播“无时不刻、无处不在、无所不能”,让“生活”从此更宽广、更丰富、更多彩。

可以看出,BTV生活频道的融媒发展,从顶层设计上就具备了极强的“品牌”贯彻力,把品牌意识贯穿于整个融媒体系的打造上,再进一步夯实各环节的发展策略,在融媒产品上打造了《弧光灯》《美好生活指北》等具体项目;在渠道合作上,与腾讯视频、新浪微博、今日头条、抖音、快手等平台达成广泛合作。

目前,BTV生活频道基本建成了以优势垂类划分、以优质内容扩展全网品牌影响力、以实现经营外延扩展为目标的融媒体格局。通过生产与之平台调性特点相符合的短视频及热点话题,以《医者2020》为例,该项目收获全网超过1.5亿次阅读观看,并通过北京市委宣传部、央视CGTN发行至全球84个国家和地区。

2020年,媒体融合发展向纵深发展,不再简单的停留在内容端。BTV生活频道全面策划执行落地的“北京惠民文化消费季”成为优质的融媒互动传播案例。活动期间,BTV生活频道组建起线上与线下相结合的大型活动“互动”运营平台。除了线下推出四大计划、五大品牌周、多个网红打卡系列、首届“北京文化消费创新高峰论坛”等350余项活动。

线上以北京广播电视台为主阵地,以BTV生活融媒为基础,搭建起聚合北京时间APP、京东、抖音、马蜂窝等十余家新媒体平台的直播矩阵,组建各类媒体联盟,整合传媒文化产业各类产业资源,对文化消费季开展平台化运营、融媒体推广、数字化赋能。

    六位一体

    重塑全场景内容营销模式

在传统媒体时代,内容即“作品”,但在新型媒体时代,内容变成了“产品”。在媒体融合的大背景下,主流媒体只聚焦于生产内容已远远不够,还要带着“产品思维”向内容要品牌价值,向内容要经济效益。所以内容营销变得尤为重要。

BTV生活频道作为北京广播电视台“一体化经营模式”的试点单位,三年来不断深化集“节目、社交矩阵、IP打造、商务、俱乐部、年度活动”六位一体的整合型内容营销模式,形成挖掘全媒体多维度价值的发展产业链。