喵星人吃了70年的膨化粮是“垃圾食品”吗？

去年双十一，天猫国际进口商品销售额的第一名从奶粉变成了猫粮。

或许你还没有自己的「猫主子」，但你肯定已经被身为铲屎官的朋友们包围了。“做猫奴”对当代青年来说，已经成为一种新潮的生活方式。

受疫情影响，2020年全球经济普遍低迷，具备神奇治愈能力的“它经济”却未受影响。支撑起这场千亿生意的铲屎官们，俨然已经把猫宠成了“亲儿子”：买营养品、带猫做美容、陪玩滑翔伞……

猫咪体验滑翔伞

宠物经济发展到3.0时代，人们对宠物需求的变化，成就了宠物行业的迭代和升级，这种趋势在猫粮市场上得到了集中体现。 膨化粮作为猫咪主粮流行了将近70年，随着健康观念的升级，“精细化”、“人性化”喂养的消费观念出现，越来越多爱猫人士和宠物品牌正在对传统猫粮发起挑战，试图以更健康的喂养方式来还原猫咪的肉食天性。

膨化粮是猫咪的“垃圾食品”吗？还原猫咪的肉食天性能否延长他们的寿命？铲屎官们为什么愿意斥“巨资”、时间和精力在家做猫饭？

铲屎官买猫粮的姿势，就像老母亲为“神兽”买单

作为宠物经济产业链中最基础、发展空间最大的环节之一，宠物食品行业正在接收来自90后、95后年轻消费者的冲击波。

从CBNData《2018生活消费趋势报告》可以看出，90后、95后线上宠物商品消费已经占据整体线上宠物消费的半壁江山。

图片来源：CBNData《2018生活消费趋势报告》

人群年轻化背后，对待宠物的观念也在发生变化，养宠的精神需求在孤独感倍增的现代都市生活中被进一步放大。对铲屎官们来说，猫主子们承担的是“孩子”、“亲人”这样的陪伴角色。在独居生活观察综艺《让生活好看》中，演员许魏洲就是十足的猫奴，为了哄猫咪开心，他拿吉他“对猫弹琴”， 还亲自为猫咪下厨做了鸡胸肉三文鱼猫饭。

精神需求提升下，宠物消费也在升级。《2019年中国宠物行业白皮书》显示，人均单只宠物猫年消费金额为4755元，同比增长10.3%。铲屎官们逐渐摆脱“价格敏感”，不惜“重金”也愿意给主子们更好的选择，这种实力宠溺首先就体现在食物的选择上，倾向更健康、更专业的猫粮。

图片来源：网络

另一方面，新消费时代下人们对于饮食健康的关注空前提升，根据《中国健康趋势概览》报告，近年来，在与食品健康相关的概念中，“全天然”、“无添加”的关注度迅猛提升。最近一年，“非膨化”、“植物基”、“断糖主义”、“妆食同源”等更为新锐的健康饮食消费趋势也在迅速崛起。

这种健康观念的变革同样影响到铲屎官们在宠物的饮食上的消费决策，倾向于关注宠物食品原料的安全性、新鲜度和营养成分的科学配方。

老虎的亲戚吃肉才对，膨化粮为何“制霸”市场70年？

“这个牌子的猫粮，粗蛋白、牛磺酸等指标都符合美国AAFCO宠物营养标准，容易被诟病的是成分以肉粉为主，没有鲜肉。” 在抖音、B站等社交平台上，关于猫粮测评的短视频在猫奴间风靡起来。

抖音猫粮评测短视频

这类视频测评的绝大多数都是膨化粮，在猫粮的消费上，以膨化粮为主流的市场格局已经延续了近70年。而纵观猫粮的发展历史，膨化粮并非是最早进入猫咪餐盘的主食。

上世纪初的美国，当猫咪们开始成为中产阶级的家庭伴侣，屠宰业便将动物内脏等下脚料做成了宠物的肉食罐头售卖，到1941年，这种肉食罐头在美国宠物食品市场的占有率达到90％以上。

而自1956年膨化粮诞⽣，直到现在“粮”的形态就再也没有发⽣过变化。其实，膨化粮的普及是战争带来的封闭下的“无奈之举”。二战时期，制作宠物肉食罐头的镀锡无法从日本进口到美国，导致食品罐头无法生产。彼时一位从事禽畜饲料生产的美国商人尝试用膨化工艺生产宠物食品，从此彻底改变了猫粮市场的格局。