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情侣博主爆红背后:撒狗粮的1000种姿势

作者: 龙猫 发布时间: 2019年10月26日 06:26:34

糖分虽好,不可过量

被抖音算法自动撒狗粮的小李,心态经历了“甜-酸-无动于衷”的变化。限于时长,抖音上的情侣博主必须在最短时间里呈现出最甜的一面,哪怕是千篇一律的亲亲抱抱的瞬间,爱情的美好,依然会引来大量围观和点赞。

但是,真实的爱情和人性复杂得多,然而,做博主就像做偶像,要传递希望和正能量,要贩卖幻想,既然当代网友最喜欢说“我再也不相信爱情”,那么,情侣博主需要做的,就是展示爱情的美好,让人相信爱情。

新榜采访过很多内容创作者,绝大多数人只会用一句话总结自己——让人印象深刻。在陶白白看来,复杂的人设可以,但没必要。“信息爆炸的社会,没有人真的关注某个网红的生活,用户只需要通过博主的内容来消耗时间,获得满足感,而不是和博主一起焦虑。”一言以蔽之,让人记住就够了。

这是当下的内容和网红经济逻辑,无关对错。如果说流量时代需要爆款,需要简单粗暴和直接,那么,内容创作者就可以通过不断重复来创造一个让人印象深刻的记忆点。

但糖吃多了,难免会腻,如何撒一碗专业的狗粮,是情侣博主们必须解决的问题。

情侣+垂类:爱情的外延

丁钰琼和张子凡抖音上分享情侣段子,从内容到人设都围绕两个人的日常展开,在 1 分钟甚至 15 秒的时长内打动粉丝,最快让人感到愉悦和刺激。在微博上,他们节奏更慢,各自的标签分别是美妆博主和综艺博主,丁钰琼的《厨房与爱》、张子凡的《恋爱招待所》等节目已经形成了稳定更新,系列化长视频带来更高的粉丝黏性。

《恋爱招待所》被粉丝称作最宠粉的节目,截至目前,他们讨论了情侣间的沟通、经济、同居等问题,虽然并非情感专家,但他们从自身出发分享经验,强化了“秀恩爱”之外的标签。

不太爱秀恩爱的陶白白则强调,他和鹿娇娇想要淡化自己的人设身份,强化专业属性——星座博主陶白白和美妆博主鹿娇娇。陶白白认为,在写了 800 多篇文章和 300 多个视频后,他已经过了要强人格化属性的阶段,不希望过多分享二人的感情影响到线下的生活。尽管他也坦诚,情侣博主虽然不是主业,但至少是一个加分项。

而对于老年CP流星锤老爹和没牙姨来说,他们的人生经历为他们扩展了内容边界,邓辉认为,围绕老人的爱情,选题可以向亲情和家庭扩展,从亲子、亲密关系上打动更多受众。

真实:打动人的唯一要义

黄元甫和李佳迅在今年开了新的vlog《Roy&Sue全球旅居:千百种生活》——一年旅居十二个国家,定期更新,有剧情主线,看起来,这更像是vlog形式的综艺节目,嘉宾不变,但剧情一直在推进。在这档节目中,他们选择 24 小时开机,记录下旅行生活中的全部片段。

在辞职做旅行自媒体的第三年,他们想要呈现出更真实的生活和旅行的样子,在新几内亚的丛林和蒙古的草原,李佳迅全程素颜出镜,“就是底牌亮给你看”。在李佳迅看来,这是一种个人选择,如果只呈现旅行中的美好一面,“好像有点欺骗大家”。

情侣博主爆红背后:撒狗粮的1000种姿势

黄元甫和李佳迅在苏格兰偶遇粉丝

擅长掌镜的黄元甫今年开始更多出现在镜头里,他希望让自己有所突破,成为“真实”的一部分,虽然李佳迅吐槽他,包袱太重,旅程几乎过半才松弛下来。李佳迅觉得,黄元甫的梗和段子,以及性格中有趣和有魅力的地方,只有在放松的状态下才能呈现出来。

亮出底牌之后,换来了同样的真诚,一点一点表露出真实的自己后,粉丝发现了以前没见过的黄元甫,而这种喜欢也鼓励他慢慢放下包袱,更自然地面对镜头。

黄元甫和李佳迅的尝试似乎也暗合了短视频的发展阶段,无意踩中今年初兴起的vlog浪潮,在被大片式的旅行视频刷屏后,粉丝开始要求更真实和有记录感的视频。