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人不如猫?论带货能力,这些宠物可能赢了

作者: 龙猫 发布时间: 2020年08月01日 22:37:57

近年来,随着经济的发展以及网络媒体的兴盛,人们对宠物的关注度不断上升,养宠物似乎成为了一种社会风潮。除了老人之外,越来越多的年轻人也加入了“铲屎官”的队伍。这与我国的城市化、人口老龄化、社会风气及观念的转变有很大关系。

人不如猫?论带货能力,这些宠物可能赢了

城市化的迅速发展,以及我国的产业布局现状,吸引着越来越多的年轻人涌入城市。快节奏、强竞争、人际疏离的都市生活,以及晚婚不婚观念的流行,促使越来越多的年轻人,选择把情感寄托在宠物身上。

因此,宠物对他们来说,更像是家人或生活中的伴侣,一定程度上起着情感慰藉的作用。

这股养宠风潮带来的是一系列的变化。从经济角度来看,最显著的变化是,宠物行业的市场规模正在迅速扩大,萌宠经济正在崛起。

据《2017年中国宠物行业白皮书》统计:

截止2017年,中国宠物猫狗数量接近0.9亿只,养宠家庭约5912万,市场规模已达到1340亿元,并且将保持每年30.9%的高增速。

这个千亿级的市场,得益于宠物行业庞大的产业链。无论是与宠物相关的商品类消费(宠物粮食、零食等)、服务类消费(宠物美容、宠物医院等),还是打造网红宠物,这条产业链上的每个环节都蕴藏着巨大的市场潜力。

其中,近年来在网络媒体的推动下,发展最快的是网红宠物孵化。

网红宠物的成名之路 靠微博走红的网红宠物Ⅰ代

在微博自媒体爆发的几年里,各个领域都涌现出了一批大V博主。萌宠博主们也通过分享宠物日常,在微博自媒体圈子里占据了一席之地。

从粉丝数量上来看,这些萌宠博主的粉丝数量动辄几百万,甚至几千万,丝毫不亚于其它领域的大V或明星。因此,通过微博打造网红宠物,成为了当时最常见的萌宠营销方式。

(1)以“回忆专用小马甲”为代表的草根网红

“回忆专用小马甲”称得上是国内最典型、最成功的萌宠营销号,目前粉丝数已破3000万,直逼一线明星的微博人气。这个微博的主角是一猫一狗——折耳猫“端午”和萨摩耶“妞妞”。

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博主“马建国”通过分享这两只宠物的图文、视频,满足了很多“云吸猫”、“云养狗”人士的需要,两只宠物也因此接到了不少广告推广机会。

不过,由于存在过度消费宠物的嫌疑,“小马甲”也遭到了很多爱宠人士的质疑。

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▲  在2018年的超级红人节上,“回忆专用小马甲”(左6)都被评为了“年度最具商业价值红人”

类似的微博草根网红宠物不在少数,它们的走红套路也大同小异。对于打造这些网红宠物的人来说,最主要的营销手段是给宠物打造人设。对于宠物本身来说,能够成名的基础条件是颜值——有辨识度的长相

人不如猫?论带货能力,这些宠物可能赢了

▲ 图片:不爽猫(Grumpy Cat)

(2)以“王可可是个碧池”为代表的名人明星爱宠

与草根网红宠物相比,名人明星的爱宠们起点就高多了。最典型的就是王思聪的爱犬“王可可是个碧池”。

自2014年入驻微博后,王可可就凭借主人王思聪爱犬的身份倍受关注。除了转发一些公益活动外,它的微博最主要的内容就是炫富,例如:“爱马仕以外的狗链都过敏,喝水不是斐泉就塞牙~ ”,或者称自己为“狗生赢家”。

显然,王可可的人设非常清晰。

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▲  曾引起网友热议的一条王思聪的朋友圈

这些名人明星的宠物之所以能够迅速走红,一方面,是宠物主人主动导流的结果,名人明星通过直接@或转发的方式,带自己的宠物“登场”,导流效果很可观。另一方面,名宠们在一定程度上满足了粉丝们对宠物主人生活的窥探欲,所以粉丝更愿意主动关注。

这两点都表明,名人明星爱宠的走红离不开主人的影响力。

短视频中的网红宠物Ⅱ代

继图文之后,短视频带来了近年来又一个内容创作高峰点,宠物也通过短视频的形式进入了更多人的视野。