菜单导航

猫奴狗奴的钱这么好赚?2000亿蓝海 宠物市场大揭

作者: 龙猫 发布时间: 2020年06月03日 00:05:46

  核 心 要 点

  我国宠物行业起步较晚但发展迅速,收入增长和情感因素共同推动宠物消费升级,宠物市场潜力巨大。

  美国宠物行业巨头全产业链布局,而国内则是在细分领域有龙头企业。

  宠物行业通过并购进行全产业链整合将成为一种必然趋势,宠物垂直电商难以与综合电商竞争。

  

  大众对萌宠的狂热也推动了宠物经济的飞速发展。南讯数据发布的《2017年宠物主人画像报告》(以下简称画像报告)中的数据显示,2016年中国宠物行业的市场总体消费规模已达1220亿元,预计2020年将超2000亿元。

  宠物经济的繁荣其实是我国消费升级的一个具体表现。近年我国经济高速发展,人均可支配收入随之增加,为消费升级奠定了经济基础。

  另一方面,80后、90后消费新势力的消费习惯和观念发生改变,为消费升级提供了环境导向。与老一辈相比,他们注重消费的品质化、个性化,并且更愿意通过消费取悦自己。

  消费升级的大环境下,单身经济的崛起对宠物消费的推动也不可小觑。单身经济主要聚焦于1985-1995年之间出生的单身人群。这个人群通常在远离家乡的城市工作生活,生活节奏快,竞争压力大。养宠物成为他们纾解压力、排遣孤独很好的方式。《2018年宠物行业白皮书》中宠物消费人群的画像也显示,养宠的人群中高学历、白领、单身、女性居多。相当一部分人表示,宠物是他们的精神寄托。

  更值得关注的是,大部分“铲屎官”为爱付费的意愿强烈,根据《画像报告》,每年在宠物身上花费超 3600 元的宠物主占比超过60%。

  “萌宠经济”起飞在望,许多玩家纷纷加入,除了宠物食品,宠物医疗等传统领域,新的赛道也在不断被开发。宠物经济在国内是如何一步步发展的?各个赛道上有哪些玩家在角逐?制胜的关键因素又是什么?

  市场概况

  行业发展

  从规模与成熟度上,在研究我国市场的时候,美国市场是个较好的参照物。美国的宠物产业起步较早,经过了百年的发展,已经形成了市场规模稳定、渗透率高、产业链齐全的成熟市场。2017年,美国宠物行业的市场规模已超过700亿美元。

  相比于国外成熟的宠物产业,我国宠物产业起步较晚,但发展迅速,可分为启蒙期、起步期和发展期三个阶段:

  消费推动力

  我国人均GDP和可支配收入的增长对宠物消费升级起到了极大的推动作用。回顾我国近年的历史数据,人均GDP提高,宠物产业的规模也随之扩大。而在同时期横向对比,《画像报告》数据显示,经济发达的地区,养宠人士占比较大。广东省占比最高,达到了14.74%。

  

猫奴狗奴的钱这么好赚?2000亿蓝海,宠物市场大揭秘|万字研究

  随着中国的人口老龄化、少子化趋势愈加明显,人们投射在宠物身上的情感需求也越来越高。对很多宠物主而言,宠物存在的意义已不是宠物本身或者功能性动物,而是像亲人和孩子一般的存在。宠物消费升级的推动力中,情感驱动发挥着越来越重要的作用。

  

猫奴狗奴的钱这么好赚?2000亿蓝海,宠物市场大揭秘|万字研究

  根据美国人均收入和宠物消费支出的增长趋势来看,宠物消费具有刚性特征:即使人均可支配收入增速下滑,人均宠物消费仍未受太大影响,始终保持稳定增长的态势。这是人们对宠物的情感依附度越来越高的缘故。

  目前,我国的宠物市场尚处于快速发展阶段。伴随着宠物地位逐渐提升,我国宠物消费的刚性也会愈加明显。