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越来越多年轻人,开始在抖音电商选书​

作者: 龙猫 发布时间: 2021年11月22日 06:31:00

随着互联网的发展,电商成为读者购书的主要渠道。《2020年中国图书零售市场报告》数据显示,2020年,中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元,其中,线上码洋规模为767.2亿元,在整体零售市场占比达到79%。

去年6月,抖音电商正式成立。图书是最适合发力的品类之一。

从2018年开始,抖音就逐步加强了对知识类、科普类内容的资源倾斜,这类内容也是抖音活跃度的增长动力之一。抖音曾公布一组数据,截至2019年2月,抖音平台科普内容累计播放量超3500亿,条均播放量高出抖音整体条均播放量近4倍。此后,越来越多的知识型创作者正涌向抖音,打开这些视频的评论区,能看到许多这样的评论,“我上学都没这么认真”“如果这是我的老师,我能上清华”。

根据10月13日发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》,过去一年抖音上的泛知识内容增长迅猛,播放量年同比增长达74%,泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%。目前抖音覆盖高校已达1259所,其中,清华大学、北京大学、国防科技大学的账号粉丝最高。

今年以来,抖音电商推出多项围绕图书行业的举措,如“DOU来新书季”“抖音全民好书计划”“好书云上书香”等活动,联动图书带货达人,助力知识内容传播与发展,助力图书销售。目前,话题#抖音全民好书计划已经播放超过37亿次。此前,著名作家刘震云、贾平凹、张嘉佳先后在抖音电商发售了各自的新作品,去年,莫言携新作《晚熟的人》入驻抖音。

依托庞大的流量,抖音电商上的图书销售方式也发生了巨大变化。最近,有网友如此评价在抖音电商的购书体验,“刷视频的非购物场景+有趣的内容介绍+成熟的交易&配送流程。”

根据抖音电商披露的数据,截至2021年4月,抖音上图书相关视频每日播放量突破2亿,数百家出版社、图书渠道商在今日头条、抖音、西瓜视频上开设了账号。截至2021年4月,每天通过抖音电商销售的图书超过30万本。

据悉,@主持人王芳通过抖音电商直播,为家长和学生选好书。在今年4月的北京图书订货会上,王芳直播售书创造出了单日800多万元的销售码洋。中国大百科全书出版社自2020年9月起与王芳团队开始深入合作,“选品非常精准独到”是中国大百科全书出版社市场营销部宋晨对团队的评价。

2021年,“全民阅读”连续第八次写入政府工作报告,自古以来,有影响力的人或平台,都有“劝学”的传统,而在知识传播过程中,读书起到了关键性的作用,所以,劝学的核心,就是想方设法让大家多读书。如今,抖音日活跃用户数量超6亿,在抖音上,刷视频、看直播,学知识、买好书,已经一步到位了,随着抖音电商的稳步发展,其对图书行业的影响,将持续加深,对全民阅读的助力,也会越来越强。

在抖音电商买书的人

“读书、买书,就像吃饭、喝水一样,是日常生活不可或缺的。”90后男生小克平常喜欢读书,也喜欢刷抖音。因此,他关注了一些出版社的抖音号,如@世纪出版、@中华书局、@商务印书馆、@人民文学出版社、@广西师大出版社以及@后浪等。

“其实最早他们都没有直播的,我只是看一下他们推送的一些短视频。后来可能是疫情的影响,他们也需要创收,陆续都开始直播了,一直播的就会有很多的优惠。”小克指出,他会在出版社直播预告的时候,就盯着、等着,想趁机“薅羊毛”,“我买的书一般一次就放出10本20本的,得拼手速,抢到了就买到了,抢不到就抢不到了。可以说,那个价格是其他平台买不到的。”

小克粗略计算,最近几个月,他已经在抖音电商买了近200本书。

据了解,4月19日,抖音电商开启了“全民好书计划”,在平台上推出了万本新书、好书,投入千万级资源补贴。这也让很多人在抖音电商上,可以用优惠的价格,购买自己喜欢的书籍。

还在读大二的阿谋,已经花了1000多元在抖音电商上买书,“对于爱看书、常买书的人来说,直播间优惠还是很好的,真的省了很多钱。”平时,他经常看一些买书的攻略,得知喜欢的书在什么渠道、什么时间有折扣,他就会选择该渠道去购买,而抖音电商的直播间就是他近期蹲点的新场景。

苏苏也喜欢抖音电商这种买书的形式,“以前都在传统电商平台买书,但是这些平台一般优惠都需要凑单才能享受,会被迫买一些本来不想买的书。”最近,除了《智利之夜》,她在抖音电商上买了上海译文出版社出版的陀思妥耶夫斯基最后一部长篇小说《卡拉马佐夫兄弟》。